Marketing ve zdravotnictví I.

Úvod

Zdraví lidí, každého jedince i celé společnosti je v naší zemi považováno za nejdůležitější veřejný statek. Proto naše příspěvky k tématu veřejných statků a veřejné ekonomiky začínáme právě zdravotnictvím. Každý z nás naším systémem zdravotní péče prošel, od malička až do stáří má zajištěnou zdravotní péče založenou na zdravotním pojištění, mnozí strávili určitou dobu v nemocnicích či prodělali chirurgické zásahy, s injekcemi a různými léky se seznámil snad každý z nás. Máme jistě určité zkušenosti se strukturou a systémem zdravotní péče v ČR, zvláště v dnešní době, kdy nejen lidé v ČR, ale všude ve světě měli jisté zkušenosti s pandemií covidu-19 a jeho variacemi.

Následující text je počátečním článkem k seriálu Marketingu ve zdravotnictví. Budeme postupně seznamovat čtenáře s danou problematikou v samostatných kapitolách zabývajících se obecnými i specifickými rysy aplikace marketingu ve zdravotnictví až po konkrétní využití marketingových metod a nástrojů marketingu jednotlivými poskytovateli zdravotní péče v ČR. Vzhledem k tomu, že původ marketingu není primárně v oblasti zdravotnictví, ale v průmyslu, budeme začínat obecnými principy marketingu, historií této vědy a praxe, jako nezbytné a charakteristické součásti tržního mechanismu. Marketing je obecná teorie i praxe téměř v celém světě, neboť je jedním ze základních a typických znaků tržního hospodářství.

Začneme tedy stručným popisem principů tržního mechanismu, působením tržních sil i zásahy státu k regulaci tržních vztahů, a to nejprve ve zcela obecné rovině tak, jak ji analyzuje obecná ekonomie. V následu